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ソニーの「Xperia」と言えば、国内では人気のスマートフォンシリーズとして知られており、国内での関心は高い。
実際、Xperiaシリーズの新機種に関する記事はかなり読まれるという話はメディア関係者からもよく聞かれる。だがXperiaシリーズは海外だけでなく、国内でも大幅に出荷台数シェアを低下させているのが実情だ。
各種調査会社のスマホ出荷台数シェアに関する調査を見ても、かなり以前から海外だけでなく、国内でもシェア上位5社から姿を消してしまっている。一体なぜ、Xperiaシリーズは依然注目度が高いにも関わらず、そこまで販売が落ち込んでしまっているのだろうか。その歴史を振り返りながら理由を紐解いてみたい。
■ Xperiaシリーズの誕生
そもそもXperiaシリーズが世に誕生したのは、ソニーの携帯電話事業がスウェーデンのエリクソンとの合弁事業で、「ソニー・エリクソン」として展開していた2008年。
当初は米Microsoftのスマホ向けOS「Windows Mobile」などを搭載し海外でのみ提供されていたが、2009年にAndroidを採用した「Xperia X10」を投入。国内でも「Xperia SO-01B」としてNTTドコモが2010年に販売しており、これがヒットしたことで明確にブランドが確立したと言えよう。その後ソニー・エリクソンは、2012年の合弁解消に伴いソニーモバイルコミュニケーションズとなったが、Xperiaシリーズはハイエンドモデルの「Xperia Z」シリーズなどが人気となって好調を維持。
国内でも2013年に、NTTドコモが韓国Samsung電子の「Galaxy」シリーズとともに、Xperiaシリーズのスマホ販売を他社より優遇する「ツートップ」施策を打ち出したことで、その人気がより確固なものとなっていった。■ 中国メーカーによる低価格スマホの台頭
だが2014年、その状況を一変させる出来事が起きる。
それはソニーモバイルコミュニケーションズが大幅な赤字となり、ソニーのグループ全体の経営をも揺るがす事態に陥ったことだ。実はこの時期、世界的にはHuawei TechnologiesやOPPOなどの中国メーカーが、低価格のスマホを積極投入して世界市場開拓に乗り出したことで価格競争が激化。
既存スマホメーカーの多くがそのあおりを受けて経営が厳しくなっていたのだ。https://news.yahoo.co.jp/articles/4db958660111ab18791437f4fb087e66f246cecb
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実際、2011年には米Motorola Mobilityが米Googleに売却されており(2014年にはさらに中国Lenovoグループに売却)、フィンランドのNokia は2014年に米Microsoftに端末事業を売却(後にMicrosoftも同事業から撤退)。
台湾のHTCもこの頃には経営危機が報じられ、その後事業の主軸をVRにシフトして2017年にはスマホ事業の多くをGoogleに売却。
韓国LG Electronicsも、2015年以降長きにわたってスマホ事業の赤字が続いた結果、2021年に撤退へといたっている。一方のソニーは一連の赤字を受けてもスマホ事業は継続したが、黒字化のため事業規模を大幅に縮小するという選択を取った。
そのかじ取りをしたのが現在のソニーグループ取締役代表執行役社長COO兼CFOである十時裕樹氏であり、十時氏は2014年にソニーモバイルコミュニケーションズの代表取締役社長兼CEOに就任。
端末のラインナップを整理して高価格帯のモデルに集中するとともに、販売する国や地域も大幅に絞り込み事実上国内を主軸とした戦略に転換するなどして、大幅なコストカットを図ったのである。その結果、世界的なシェアは激減、国内でもミドルクラスの「AQUOS sense」シリーズが好調だったシャープなどに抜かれ徐々にシェアは低下していった。
またコスト削減の影響もあってか、十時氏の体制下にあった時期には、コスト低減の影響からかスマホでは消費者のニーズと離れたモデルが増える一方で、
スマホと連携する周辺デバイス「Xperia Smart Products」に注力するなど、戦略にぶれが生じたこともシェア低減に影響した部分があったと考えられる。 -
Xperia5復活しろ
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■ Xperia 1シリーズで挽回
だが、2018年にソニーモバイルコミュニケーションズの社長が岸田光哉氏(現・ニデック代表取締役社長執行役員 最高経営責任者)に交代し、ラインナップを一新して以降は再び評価が高まることとなる。
それを象徴しているのが現在に続く最上位モデルの「Xperia 1」シリーズで、「好きを極める」というコンセプトの下、写真や映像のクリエイター、eスポーツプレーヤーなどプロ・セミプロに重点を置いたことが好評となり、再びXperiaシリーズの注目が高まりシェアを回復するかに思われた。
■ 電気通信事業法の改正で窮地に
だが同じ時期に再び新たな問題へと直面することとなり、それが2019年に施行された電気通信事業法の改正だ。
実は総務省は、長期契約を前提に毎月の通信料を割り引く、いわゆる“2年縛り”や、毎月の通信料を原資としてスマホを大幅に値引いて販売し、顧客を獲得する手法など、NTTドコモ、KDDI、ソフトバンクの国内携帯大手3社が長年築いてきた商習慣が競争を阻害していると問題視、10年以上にわたって議論を続けてきた。
その結果が同年の法改正で、MVNOや、同年に携帯電話事業に参入した楽天モバイルなど新興企業の競争力を高めるべく、法律によって商習慣を根底から覆したのである。
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縦長
無駄に高い -
iPhoneから唯一の乗り換える理由が「カメラが良さそう」だったけど
シャオミに抜かれたから -
細長くなったから買うのやめた
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一々長文貼り付ける意味
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ステマに負けた
モノはいい -
あーなんかネトウヨの弱男がいつまでもこれ使ってるわ
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ナンバリングが紛らわしい
数字の後ろに数字つけるとか馬鹿だろ -
画面が変な比率になってからやめた
あとたけーンだわ -
ソニーは部署間での連携が全く出来てないから
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2chMate 0.8.10.187/Sony/SO-04K/10/GR
Z Ultra難民はどうしたらいいんだよ -
ネトウヨもiPhone使ってる
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1Vは良く出来てると思ってるけど
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高い
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どうしてもSD欲しいから多分次の機種変もその時の最新か1つ前くらいのXperiaかなあ
今年中には欲しいな2chMate 0.8.10.192 dev/Sony/SOG02/12/DR
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俺しか使ってねえ
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名前がわけわからん。
最新機種かどうかも分からん -
高すぎ
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高い割にはってことじゃない
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SONY「Xperia1とXperia5は性能はほぼ同じです」これ
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iPhoneと同じ価格ならiPhoneを買う
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10年以上前にXperiaAcro→XperiaZで使ってた当時ですらストレスフルだったわ
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何がウリなのか分からない
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性能が1＞5＞10なのって逆の方がいいんじゃないかと思ったな
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20万超とか高級品だからな
貧しくなった日本人じゃなかなか買えない -
Aceの筐体に7gen3辺りを積んで売れ
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>>1
1Ⅵは海外で最優秀スマホの賞取ってたぞ
実際神 -
高い上に4KやめてFHDなんでしょ？
あまりにも謎ゲームに良いんだろうけど、漫画とかアニメ見るカタログスペックでイキる層がペリアのユーザー層なのでは？
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前使ってたのは1年半くらいで指紋認証が壊れた
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