東京・足立区「ワケあり区、足立区。」でプロモーション活動

　この日行われたのは、子育てがしやすい区の魅力をＰＲする初めてのメディアツアーだ。子育て世帯に人気がある体験型複合施設「ギャラクシティ」などを巡った後、同小で区が誇る「おいしい給食」を児童たちが食べる様子が公開された。メニューは、区内の農家が育てた小松菜をふんだんに使ったクリームシチューにサラダなど。児童からは「おいしい！」と大好評で、おかわりの列ができていた。

　区では、食育やフードロス対策の一環として、子供が残さない給食を目指している。各校で調理した出来たての給食は、天然だしを使い薄味を徹底した健康的なメニューだ。食べ残しの量は、２００８年度から１５年間で３分の１の１１２トンに減少。近藤区長は「子育てする人たちに選んでもらえる『ワケ』をアピールしたい」と力説した。

　区によると、区内の刑法犯認知件数は２００１年の１万６８４３件をピークに、昨年は４４４２件になっている。昨年、区が区民３０００人を対象に実施した調査では、「治安が良い」が６４・６％に上った。

　区は、治安対策や「おいしい給食」のような子育て環境の整備のほか、教育環境の充実などのために大学の誘致も積極的に行ってきた。０６年から２１年にかけて５大学の誘致に成功。近年は１５～２９歳の転入超過傾向が続いている。

　しかし、区外からの印象はいまだに改善していない。近隣自治体の在住者３０００人を対象にした昨年の調査では、「治安が良いと思う」は、１０・６％。「イメージが良い」との回答も２５・４％にとどまった。

　理由については「なんとなく」「メディアなどの情報」が６８・３％に上り、よく知らないにもかかわらず、悪いイメージを持つ人が多いことが明らかに。区は「悪いイメージを放置すれば、区民や事業者の流出の恐れもある」と危惧する。

　今年度は、ＳＮＳなどを使って子育て世帯に人気の北千住駅周辺のＰＲに力を入れる。３２年度までに区外在住者の「イメージが良い」との回答を５割まで向上させるのが目標だ。栗木希・シティプロモーション課長は「実際に足立区で暮らす人たちのリアルな声を広く発信したい」と意気込む。