USJ、東京ディズニーランドとディズニーシーを抜き世界第3位の来場者数となる

「ユニバ」が東京ディズニーを抜き世界3位　新体験とIP戦略が躍進の鍵

「東京ディズニーランド」（以下、TDL）と「東京ディズニーシー」（以下、TDS）、「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（以下、USJ）は、言わずと知れた国内“3強”テーマパークだ。しかし、その勢力図はここ10年で様変わりしている。USJの年間入場者数（2024年）は1600万人超を記録し、3年連続で“国内1位”を達成。TDLやTDSを大きく上回っているのだ。

その起爆剤ともいわれるのが、21年にオープンした新エリア「スーパー・ニンテンドー・ワールド」だ。エリア内には「マリオカート ～クッパの挑戦状～」などの人気アトラクションが配置されている。特徴的なのは“やり込み要素”が多いこと。例えばアトラクションで獲得した点数などがエリア内のディスプレーに表示され、他の入場者と競い合うことができる。同じアトラクションに何度も乗りたくなるためリピーターを多く呼び込んでいるのだ。

さらに、エリア内に配置された「ハテナブロック」など、ゲームに登場するオブジェクトは単なる“置物”ではない。「パワーアップバンド」と呼ばれるグッズを事前に購入して腕に巻いておけば、ブロックをたたくことでコインやスタンプを獲得できたり、ミニゲームに参加できたりする。こうした“非ライド系”のアトラクションは、他のエリアでも豊富に取りそろえられている。

他にも「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター」や「ミニオン・パーク」など、特定の知的財産（IP）を活用した世界観の作り込みとゲーム性の融合はUSJの強みだ。「名探偵コナン」や「呪術廻戦」など国内の強力なIPコンテンツとのコラボ施策も多く、何度来ても飽きないテーマパークづくりができている。

「ユニバ」が東京ディズニーを抜き世界3位　新体験とIP戦略が躍進の鍵

2026年5月2日発売の「日経トレンディ2026年6月号」では、「細かすぎるUSJ最新案内」を特集。USJが国内テーマパーク勢力図を塗り替えた。2024年の入場者数は1600万人超で3年連続首位。躍進の原動力は「スーパー・ニンテンドー・ワー...

xtrend.nikkei.com

ディズニーランドも比じゃないほどらしい